很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPh稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字oneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字