“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次ong>被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必(bì)离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的(de)医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名(míng)人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人(rén)员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后(hòu)有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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