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2022年中本贯通上海有哪些学校,中本贯通上海有哪些学校分数 游客不爱扫货了,雅诗兰黛净利大跌

  消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏(sū)的(de)强烈信号(hào)下,美妆市(shì)场还(hái)没有(yǒu)真正等来(lái)中国消费者的(de)回(huí)归(guī)。

  国(guó)际美妆巨头雅诗(shī)兰黛集团(tuán)(NYSE:EL)公布的(de)2023财(cái)年第三财(cái)季业绩显(xiǎn)示(shì),在截(jié)至3月31日的三(sān)个月内,集团(tuán)净销售额同比下滑12%至37.5亿美元(yuán);净(jìng)利润(rùn)从上年(nián)同期的5.58亿美(měi)元大跌72%至1.56亿美元。

  雅诗2022年中本贯通上海有哪些学校,中本贯通上海有哪些学校分数兰黛将业绩下滑主要归因于中(zhōng)国、韩(hán)国等(děng)亚洲地区旅游零售恢复缓慢导(dǎo)致(zhì)库存高企,在打折清理(lǐ)库存的同时,渠(qú)道的补货订(dìng)单也有所减(jiǎn)少(shǎo)。据管理层透露(lù),本季(jì)度(dù)全球(qiú)旅(lǚ)游(yóu)零售有机销售额就下降了45%。

  这已是雅诗兰黛业绩下(xià)滑(huá)的第四个财季(jì)。2023财年前三财季(jì),雅(yǎ)诗兰黛净(jìng)销售额同(tóng)比下降13%至(zhì)123.01亿美元;净利润同比下降55%至10.39亿美元。旅游零售的问题首当其冲(chōng)。

  这(zhè)一局面不(bù)会很快(kuài)扭转(zhuǎn)。该集(jí)团首(shǒu)席(xí)执行官Fabrizio Freda在财报交流会(huì)上表示,“亚洲旅游零售业的复(fù)苏比我们(men)预期的更(gèng)不稳(wěn)定(dìng),其他地区更加缓慢,第(dì)四财季(jì)的不利因(yīn)素(sù)比我们2月份预期的要大得(dé)多(duō)。”

  雅诗兰黛不(bù)得(dé)不再次下(xià)调全财年业绩预期。据(jù)预计,2023财(cái)年雅诗兰黛集团(tuán)净(jìng)销售额同比(bǐ)下降(jiàng)10%-12%;有机(jī)净销售额下(xià)降5%-7%。

  投资(zī)者(zhě)们(men)也终于失去耐性。业绩发布当日,雅诗兰(lán)黛股价破纪录地暴跌(diē)超(chāo)21%,直接从(cóng)245美(měi)元/股(gǔ)左右跌破200美元(yuán)/股(gǔ)。截至5月5日收(shōu)盘(pán),雅诗兰黛股价回升至(zhì)203.54美元/股,市值(zhí)为727.5亿美元。但和(hé)年初相比,该(gāi)股票股价跌幅已(yǐ)近20%,市值蒸发逾百亿美元。

  押注旅游零售,零(líng)售商却在清库存(cún)

  作为跨国美妆企(qǐ)业的重(zhòng)要渠道(dào),雅诗兰黛在(zài)旅(lǚ)游零(líng)售已深耕超30年。如今被“控诉(sù)”的旅游零售(shòu)渠道,曾以(yǐ)高速(sù)增长的(de)态(tài)势(shì)让公司(sī)引以为傲。

  据媒体报道,雅诗兰(lán)黛(dài)通过该渠道每(měi)年触(chù)及超过(guò)30亿消费者。雅(yǎ)诗兰(lán)黛(dài)集(jí)团(tuán)总裁(cái)Fabrizio Freda亦曾表示,旅游零售推动雅诗(shī)兰黛在过(guò)去十(shí)年中实现巨大增长。

  根(gēn)据(jù)雅诗兰黛(dài)集(jí)团方面透(tòu)露,基于过去几年海南旅游(yóu)零售快速增长,去年(nián)7月在(zài)海南发生新冠(guān)疫情时,集团与零售(shòu)商均对(duì)疫(yì)后的市场(chǎng)恢(huī)复信心十足,采购(gòu)了大(dà)量产(chǎn)品。但此后因恢复不及(jí)预(yù)期,导致该(gāi)渠道库存高企(qǐ),零(líng)售(shòu)商(shāng)目前仍在一边(biān)清理库存,一边减少采(cǎi)购量,最终导致(zhì)业绩问题。

  旅游零售渠道何以撼动整个集(jí)团(tuán)业绩(jì)?从(cóng)全(quán)球旅(lǚ)游(yóu)零售业务来看,2004财年,雅诗兰黛的旅游零售业务销售额约(yuē)占全年销售额的(de)6%,到2021财(cái)年该业(yè)务(wù)销售额占比达到28%,超(chāo)过(guò)集团销(xiāo)售额的1/4。且(qiě)旅游零售渠道在雅诗兰(lán)黛集团的护肤、彩妆、香水和护发等(děng)整个品类(lèi)渠道(dào)中市场份额领先。

  2022年中本贯通上海有哪些学校,中本贯通上海有哪些学校分数随着海南离岛(dǎo)免(miǎn)税在疫情期间(jiān)快速发展,中国旅游零售市场对(duì)于雅诗兰(lán)黛(dài)集团更是举足轻重。2022财年(nián)报告指出,集团最大的客(kè)户就是(shì)在中国旅游(yóu)零售渠道中销售产(chǎn)品。正因为如此,海南(nán)旅游零售渠道的疲软(ruǎn)就(jiù)直接导致了在第三财季,雅(yǎ)诗兰黛护肤品类净销售额(é)从2022财(cái)年的23.95亿美元暴跌17%至(zhì)2023财年的19.22亿美元。海蓝(lán)之(zhī)谜、雅诗兰(lán)黛、Dr.Jart+品牌的净销售额均有(yǒu)所下(xià)滑(huá)。

  雅诗兰(lán)黛在(zài)交流会上(shàng)提及,过去半年里(lǐ)虽然海南旅(lǚ)游客2022年中本贯通上海有哪些学校,中本贯通上海有哪些学校分数流(liú)在增加,但是该市场(chǎng)的美妆消费转(zhuǎn)化(huà)却远不及(jí)预期。此外(wài)时(shí)代财(cái)经注意到,雅(yǎ)诗兰黛旅游零售(shòu)渠(qú)道(dào)商品的“地板价”一直以来被不少消(xiāo)费者诟病。

  过去两年里,韩国、日本免税渠道的大量商品通(tōng)过保税(shuì)仓形式流入中国市场,在库存饱和、直播、离岛免税等多方(fāng)因素带动下,各渠道竞争激(jī)烈,许多明星产品在市(shì)场上价格“击(jī)穿地板(bǎn)”。雅(yǎ)诗兰黛集团旗下(xià)的品牌雅诗兰黛(dài)与倩碧就(jiù)是其(qí)中典(diǎn)型(xíng)。

  巴克莱银行分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰(lán)黛集(jí)团旅(lǚ)游零(líng)售业务内部(bù)的控制度和话语(yǔ)权提出质疑。今年(nián)初(chū),雅(yǎ)诗兰黛等(děng)国际(jì)美(měi)妆纷纷(fēn)提(tí)升售(shòu)价,同时(shí)伴(bàn)随的还有旅游零售渠道的折扣收缩,这从一定程度上也阻(zǔ)碍了消费(fèi)者“剁手”。

  代(dài)工订单缩减,美妆市场尚(shàng)未复苏

  雅诗兰(lán)黛集团的困(kùn)境也(yě)并非个(gè)例。今年以来,其他(tā)美妆集团也(yě)没有(yǒu)等到(dào)中(zhōng)国(guó)消费者如(rú)预(yù)期那般回(huí)归。

  截至3月(yuè)31日,宝洁在中(zhōng)国最新财(cái)季有机销售额同比增长2%,但旗下(xià)王(wáng)牌化妆品(pǐn)牌SK-II因游(yóu)客(kè)未(wèi)大规模回归(guī)而在旅游零售渠道的销售(shòu)额有所下降。

  “想到(dào)惨,没想到这么惨。”一(yī)位国际美妆品牌内(nèi)部人士对时代(dài)财经形容(róng)今年(nián)以(yǐ)来(lái)的(de)市场情况。另据(jù)多(duō)位美妆行业人士(shì)透露,今年一季度品牌销售平平,美妆消费(fèi)复苏不及预(yù)期也(yě)成为共识(shí)。“经济大(dà)环境(jìng)不好,化妆品成为可以(yǐ)缩减(jiǎn)的(de)支出。”有人如是解释。

  欧莱雅集(jí)团也在最新财季指(zhǐ)出,中国所在(zài)的北亚市场在集团增速垫底,仅1.9%。公司(sī)管理层直言,线下的客流回来了,但销(xiāo)售尚(shàng)未(wèi)复苏。而本土(tǔ)头部美妆公司贝泰妮在今年一(yī)季度营收(shōu)和(hé)净利(lì)润增速均(jūn)显著放缓。

  这亦(yì)导致(zhì)了上游(yóu)代(dài)工(gōng)厂(chǎng)的订单(dān)缩减。一位国际美妆(zhuāng)巨头代工(gōng)厂内部人(rén)士表示,“比去年好,但生(shēng)意没有(yǒu)预期(qī)的那么乐观。”而这个差距主要反映在订单(dān)数量上。

  值得关(guān)注的是(shì),在今(jīn)年(nián)一季度,曾在疫情(qíng)三年依托直播而(ér)猛增的线上销售彻底“哑火”。

  据华福证券研报(bào),今年1-3月淘(táo)系销售口径显示,欧莱雅集团旗下兰(lán)蔻,雅诗(shī)兰黛(dài)集团旗下雅诗兰黛、海蓝之谜,宝洁旗(qí)下(xià)SK-II,资生(shēng)堂旗下资生堂(táng)品牌,GMV与销售量均同比录得双位数(shù)下滑,其中雅诗兰(lán)黛GMV下滑超(chāo)30%,销售量下滑(huá)26.2%。本土品牌(pái)方面,华熙生(shēng)物的润百颜,贝(bèi)泰(tài)妮的薇(wēi)诺娜,上海家化的玉泽、佰(bǎi)草(cǎo)集,水羊(yáng)股份御泥(ní)坊等(děng)都没能逃脱GMV大幅下滑的(de)命运(yùn)。

  游客不爱扫货了,雅诗兰黛净利大(dà)跌图片来源:华福证券

  在某国(guó)际美妆集团电商部门工作的歪歪(wāi)(化名)对时代财经(jīng)透露,业绩增(zēng)长贡献(xiàn)多来源于几(jǐ)个头(tóu)部品(pǐn)牌,“因为(wèi)前几(jǐ)年直(zhí)播(bō)美(měi)妆腾飞,品(pǐn)牌目标原(yuán)本高(gāo)得(dé)离谱(pǔ),高得我都想摆烂了。我们品牌去年(销售)比(bǐ)前年涨60%,但今(jīn)年的全年(nián)目标比去年(nián)实际达成同比下(xià)降10%。集团(tuán)还(hái)有一些品牌也在降标(biāo)。”

  她还指(zhǐ)出,因(yīn)为销售疲(pí)软,今年以来品牌的各项(xiàng)费用均有缩减,“下调的费用有推(tuī)广费、活动费、赠品费,以及参与电商(shāng)平台满减活动时(shí)减下(xià)来的差价。”

  小品牌的日子(zi)似乎更难。据一名纯净美(měi)妆品牌市场人员透露(lù),“一季度(dù)销售目标倒是完成了,但是现(xiàn)在(zài)品牌方都发猛力,竞争激烈,消(xiāo)费者要求也(yě)变高(gāo)了。我们线上的投(tóu)放费(fèi)用几乎是从1到0,去年(nián)计划还(hái)做了明(míng)星投(tóu)放、达人投放(fàng),今年本来有计划,但现在全部停(tíng)止了。公司架构还在调整。”

  美妆市(shì)场何时(shí)真正回暖(nuǎn)?目前鲜少有人能给出明(míng)确答案,“静观其变(biàn)”成了(le)不少业内人士对当下市场的(de)判断。年(nián)初的(de)各公司的涨价策略显然未能解(jiě)决根本(běn)问题,与此同时有公司毅然选择加码(mǎ)供应链投资,以缩短市场反应周(zhōu)期(qī);有(yǒu)公司选(xuǎn)择收购潜(qián)力品(pǐn)牌(pái),创造增(zēng)长(zhǎng)引擎(qíng);还(hái)有(yǒu)公司则重押线下专柜,深入低(dī)线(xiàn)城(chéng)市抢(qiǎng)占市场份额。

  疫情政(zhèng)策调整后,消费(fèi)者们首先奔向餐饮、旅游等典型的线下消(xiāo)费场景,而(ér)美妆(zhuāng)领域(yù)似乎无法享受(shòu)到这场消费的(de)复(fù)苏。

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