今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄中国为什么叫兔子国(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价(jià)值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力电器接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽中国为什么叫兔子国童直言道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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