今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(d燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗iàn)商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到(dào)了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社(shè)群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗)阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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