“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理(lǐ)吴亦凡还出得来吗局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始人吴亦凡还出得来吗的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士(shì)打造(zào)，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青(q吴亦凡还出得来吗īng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员行为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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