Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需(xū)要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其(qí)他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的(de)文字来满足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及(jí)转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的(de)受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼广告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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