Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或(work on的用法以及语法，workon的用法总结huò)视(shì)频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回应的变化(huà)。动(dwork on的用法以及语法，workon的用法总结òng)态广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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