很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个手机话费交了能退吗季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iP手机话费交了能退吗hone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随(su手机话费交了能退吗í)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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