今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多数人要(yào)高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工(gōng)。720斤是几kg 20斤是多少磅月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē20斤是几kg 20斤是多少磅)个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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