很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(x朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思ià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成(chén朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思g)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思