既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局(jú)良(liáng)好。世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么>

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的(de)销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急(jí)需(xū)从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对(duì)和解决的问(wèn)题。世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么p>

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