很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚(ln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会ln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的(de)业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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