Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一种格(gé)式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的(de)单(dān)一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来(lái)成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的(de)内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客户(while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗hù)捕获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的(de)地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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