Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察(chá)力相结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确定他(tā)们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易(yì)都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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