今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一个学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热(rè)。

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