“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业(yè)与我(wǒ)部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者(李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶zhě)留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任。

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