“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点但(dàn)二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事(shì)项进(jìn)行(xíng)了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大(dà)学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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