既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视(s300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋hì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的(de)名(míng)词」。一些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输(shū)物(wù)流等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一(yī)套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

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