Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好(zhù)数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现营(yín猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好g)销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在(zài)移动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòn猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好g)态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起来(lái)像上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突(tū)出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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