Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提(tí)供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一(yī)广告(gào)的不(bù)同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应(yīng)的(de)变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的(de)计(jì)划来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来(lái)满足他们的(de)特定需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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