很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhon96的因数有哪些数，72的因数有哪些e 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)96的因数有哪些数，72的因数有哪些据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)96的因数有哪些数，72的因数有哪些计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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