上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好-橘子百科-橘子都知道

上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先(xiān)是有“我是(shì)怪异君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级(jí)别UP主和部分中(zhōng)腰部UP主宣布停(tíng)更，引发外界对“B站停更潮(cháo)”的诸多讨(tǎo)论与猜测(cè)。

　　日前(qián)，拥有千万粉(fěn)丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又(yòu)发布动态(tài)回应(yīng)停(tíng)更传言，他没有停(tíng)更，但(dàn)确实比较艰难。坊(fāng)间有观点称(chēng)，因为粉丝(sī)属性(xìng)复杂，影(yǐng)视解说本(běn)来就不(bù)好接(jiē)广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投放相(xiāng)关的环境问(wèn)题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活(huó)自己与团(tuán)队呢(ne)？

　　千万粉(fěn)的木(mù)鱼水心四(sì)个(gè)月(yuè)没(méi)广告(gào)，上则商单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是(shì)B站影视区的头(tóu)部UP主了，他(tā)在2019年、2020年(nián)、2021年(nián)接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓(wěi)娓道来(lái)、内容详实的风格深(shēn)受观众喜爱，一千多则投稿中近半(bàn)作(zuò)品播放(fàng)量超过百万次。其解说的(de)《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视频(pín)播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算(suàn)太高，过去一整年他更(gèng)新了57支作品，平均(jūn)下来基本做(zuò)到周更。但考虑到(dào)其作品几乎都是(shì)30分(fēn)钟以(yǐ)上的长视(shì)频，甚至(zhì)有不(bù)少视频“长度以小时(shí)计(jì)”。这(zhè)样看来，木鱼水心和他(tā)的团队(duì)已是非(fēi)常勤奋。值(zhí)得一(yī)提(tí)的(de)是，过(guò)去一年(nián)他(tā)几乎放弃了(le)热点，专注于《水(shuǐ)浒传》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以来，长(zhǎng)达(dá)二十天的时上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好间里(lǐ)木鱼(yú)水心并未(wèi)更新(xīn)，由此引发了坊间关(guān)于其停(tíng)更的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼(yú)水心(xīn)回应(yīng上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好)传闻(wén)并否(fǒu)认了“停(tíng)更”的说法，表示正在打(dǎ)磨新作品，但“确实也比较艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多(duō)月没有接到广告，B站的创作(zuò)激励，还不够(gòu)付(fù)办公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年更(gèng)新《水浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接不到广(guǎng)告(gào)”，的确是此前(qián)“B站停更潮”中人们讨(tǎo)论的焦点。不过(guò)靠创作激励(lì)养(yǎng)不活创作(zuò)者”几(jǐ)乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告商单才是创(chuàng)作大头(tóu)。

　　但木鱼(yú)水心说，他已经四(sì)个月(yuè)没有接广告了，那他上一(yī)次的商(shāng)单是什么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广(guǎng)告(gào)了(le)？

　　去年12月(yuè)，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰广告就是(shì)植入(rù)在这则视(shì)频中。据花火后台(tái)数据(jù)，木鱼水心的植入视频报价在(zài)三十几万(wàn)、定制视(shì)频(pín)约要四十(shí)几万，此(cǐ)前也合(hé)作过手(shǒu)机(jī)游戏、电商平台、食(shí)品饮(yǐn)料等品牌(pái)类型。

　　某品牌(pái)投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼水心的(de)粉丝体量及影响力，这个(gè)价格(gé)不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不好接广(guǎng)告(gào)。”

　　上个月末，知名(míng)广告(gào)人(rén)“姜茶茶”在小号上(shàng)发布的(de)文章《今年，百(bǎi)万粉(fěn)的(de)KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互(hù)联(lián)网(wǎng)广告数(shù)据报告(gào)》显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)，中国(guó)互联网广告市场规模(mó)预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规(guī)模近七年首次出现负增长。当广告主的可(kě)支配支出减少，怎么(me)选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场(chǎng)洞察》指出，消费(fèi)不增长(zhǎng)对营销(xiāo)的转化要求(qiú)进一步(bù)提(tí)升(shēng)，广告营销面(miàn)临突破(pò)和(hé)变(biàn)革的要求。因此，找到细分赛道上(shàng)更垂直(zhí)或者更接近消费者的博主成为品牌(pái)主(zhǔ)的共(gòng)识(shí)之一。

　　有一份来自B站的数据可以(yǐ)侧面佐证这一点。其2022年(nián)财报(bào)信息显示：随着年龄(líng)增长，B站用户(hù)不仅(jǐn)关注游戏、数码、美妆等领(lǐng)域，还(hái)逐渐展现出对(duì)汽车、家装、家电等(děng)新(xīn)领(lǐng)域的消费(fèi)需求，吸(xī)引更多品牌主与B站进行合(hé)作。过去一年(nián)，汽车(chē)、母婴、家装家电内(nèi)容(róng)的VV数（视频(pín)播放次数）增长，均超(chāo)过了100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主(zhǔ)为例，接单人数同(tóng)比增长达(dá)118％。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说(shuō)在(zài)商业化(huà)上并不是一(yī)个很垂直的赛道(dào)。无独有(yǒu)偶，同(tóng)样身(shēn)在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在日前透(tòu)露很久没有(yǒu)商品方找(zhǎo)他们打(dǎ)视频广(guǎng)告了。

　　按照一(yī)般(bān)思路推断，影视类解(jiě)说(shuō)最对(duì)口的可能是影视推广。某MCN负责(zé)人(rén)告诉(sù)蓝鲸记(jì)者(zhě)，其实今(jīn)年影视类投放(fàng)应该不少，“毕(bì)竟春节到现在影(yǐng)视项(xiàng)目很多，数(shù)量是超过去年的(de)。”但整体预算变少(shǎo)的情况下，片方也(yě)比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一(yī)些。

　　上述负责人表示，影视类投放主(zhǔ)要是(shì)口碑营销，不能(néng)直(zhí)接转化成带货收益，所以“影视解说(shuō)类”肯定不是首(shǒu)选——6位数(shù)的(de)报价，对片方(fāng)负担(dān)还(hái)是很大的。

　　“我了(le)解的不少UP都(dōu)主(zhǔ)动降价了(le)，去年(nián)特别差，今年就想多接点(diǎn)（广告）。” 该(gāi)负(fù)责人认为，目(mù)前(qián)（UP主商业化）最(zuì)好的状态要么就是(shì)缩小(xiǎo)团队，要么就是再找点别的经(jīng)营方向，头部UP主不调(diào)整业务方向，很难(nán)适(shì)应。

　　“半(bàn)佛(fú)仙(xiān)人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮(cháo)，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主养不活自己可(kě)能并非(fēi)是平台的缘故(gù)，“所(suǒ)有(yǒu)离甲方(fāng)远的领(lǐng)域的(de)自媒体，都不(bù)好接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变(biàn)现前(qián)景一(yī)定程度上和该领域(yù)内(nèi)的品牌数(shù)量(liàng)和竞争情况(kuàng)有关，比(bǐ)如美(měi)妆、科技、汽车其实都属于优质的(de)变(biàn)现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人(rén)罗锴告诉(sù)蓝(lán)鲸记者：“汽车和科技属于典型(xíng)的大博主逻辑，品牌集(jí)中度高，海量博(bó)主争夺几个金主爸爸，这种最(zuì)终资源其实都集中在(zài)头部博主(zhǔ)。而美妆(zhuāng)品牌数(shù)量多，中腰部博主也能接(jiē)到广告(gào)，这就是一个(gè)更(gèng)普适的赛道。”

　　不过也(yě)有观点认(rèn)为，不(bù)少UP主接不(bù)到广(guǎng)告可能只(zhǐ)是“没有合适的广告”。

　　上述品牌投(tóu)放(fàng)人士(shì)告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更多还是看(kàn)目标受众，也就(jiù)是粉丝量级和(hé)他(tā)的购买(mǎi)能力是否(fǒu)足够(gòu)，如果回(huí)归(guī)到这两点，当一(yī)个创作者覆盖(gài)的(de)粉丝足够多(duō)，赛道就不是根本问题(tí)了(le)。她个人推测认为(wèi)，木鱼水心接不到商单可能和个人内容规划有关，也(yě)许没有(yǒu)碰到合适(shì)的广告。

　　离钱远的内容还有机会(huì)变现(xiàn)吗？

　　众所周(zhōu)知，互联(lián)网时代的内容想要变(biàn)现主要(yào)有三大路(lù)径：商单推广(guǎng)、付费(fèi)/打赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由于影(yǐng)视类内容本身(shēn)行业的(de)属性和影视类商单性价比问(wèn)题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商(shāng)单维持生(shēng)计的难度(dù)在近两年(nián)指数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创作者而言，剩下的两(liǎng)条路能走通(tōng)吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的互(hù)联网(wǎng)环境中，“内容付(fù)费”往(wǎng)往被称为“知识(shí)付费(fèi)”，这二者之(zhī)间的差异(yì)是整(zhěng)个内容变现环(huán)境的缩影。最早研究中产(chǎn)阶(jiē)级的(de)学者奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中产阶级(jí)正是通(tōng)过对理性和效率的(de)追求，建构出新的时间观念来(lái)形成并定(dìng)义自己的文(wén)化。这段话投射(shè)到我们(men)当代人的内容(róng)消费中(zhōng)便是各(gè)种知识付费类内容。比(bǐ)起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具属(shǔ)性的知识类(lèi)内(nèi)容往(wǎng)往被视为“更有(yǒu)用”的(de)东(dōng)西，更容易(yì)吸引大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据(jù)显示，2022年中(zhōng)国知识付费市(shì)场规(guī)模(mó)达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约(yuē)70倍，罗振(zhèn)宇和樊(fán)登读书会等(děng)IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过(guò)书影音类泛娱乐内容进行(xíng)付费变现的(de)成功案例(lì)少之(zhī)又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容(róng)付费(fèi)只能(néng)是(shì)锦上添(tiān)花，不是主要盈(yíng)利(lì)渠道，除非《反派影评》那(nà)种(zhǒng)用户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试(shì)水UP主(zhǔ)视频单(dān)期(qī)付(fù)费，但截(jié)至目前这(zhè)一功能却并未见(jiàn)到(dào)推广，以此为主(zhǔ)要变现途径的(de)UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不容易(yì)。

　　同类博(bó)主在(zài)YouTube平台的生存状况经常(cháng)被拿来(lái)与国内对比，近日“停(tíng)更近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能月入(rù)几十(shí)万”的新(xīn)闻也被(bèi)反复讨(tǎo)论。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者提供(gōng)了多种(zhǒng)变现方式，只要(yào)参与“YouTube合作(zuò)伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容创造收入。据“全现在”报道(dào)，按照55％的(de)分成比(bǐ)例，YouTuber每(měi)千次播(bō)放的分成收益可达到165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜首(shǒu)的(de)博(bó)主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的平台激(jī)励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达(dá)180亿元，其中包括(kuò)在直(zhí)播和广告(gào)业务(wù)中给UP主的(de)激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去(qù)年以来，B站多次(cì)变(biàn)更UP主创作激励规则，大(dà)量UP主在社交平台反馈称收(shōu)入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，自(zì)己并(bìng)不知(zhī)道B站的(de)具(jù)体(tǐ)现金激励算法，后台也只给出了内(nèi)容质量、观(guān)看时长(zhǎng)等计算维度，“所以我(wǒ)大多(duō)数时候只能靠体感(gǎn)，不过体(tǐ)感确实(shí)降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？