“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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