既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要(yào)因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性)商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等(děng)服务体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

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