Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的(de)单一图(tú)像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是突(tū)出您的(de)产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的(d传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思r: #ff0000; line-height: 24px;'>传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思e)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的(de)活(huó)动和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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