“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米>

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜(yán)博识生(shēng)物(wù)技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举报后(h15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米òu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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