既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的(de)空(kōng)调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低(dī)的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复(fù)苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输(shū)物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能仅保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和(hé)解(jiě)决(jué)的问题。

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