Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度的(d东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故e)正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在(zài)一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的(de)全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像(xiàng)或(huò)视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可(kě)能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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