很难想象我国最穷的5个城市，哪一个省最穷，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(我国最穷的5个城市，哪一个省最穷de)销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场我国最穷的5个城市，哪一个省最穷排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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