“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么整则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超百万作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么rong>

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜(yè)一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。