Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视(shì)频(pín)重点(diǎn)介绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和(hé)其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计(jì)可(kě)能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别方面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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