“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被(b3千克是多少斤 1千克是一斤吗èi)网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调(diào)查3千克是多少斤 1千克是一斤吗。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名），上述(shù)人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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