既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价(jià)位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同(tóng)需(xū)要(yào)面(miàn)对(duì)和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗