“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物(wù)技(jì)术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(ch结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少ǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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