今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任电器(qì)到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的视(shì)频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一(yī)样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力的平台，特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就(jiù)是准备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个(gè)销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布(bù)局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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