Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销张大大到底是什么来头售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单(dān)个图像或视(shì)频和(hé)其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，张大大到底是什么来头并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和(hé)性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是与观众(张大大到底是什么来头zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众为大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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