财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼(qióng) 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统(tǒng)旅游城市热度(dù)不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经(jīng)文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟(wěi)主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记(jì)者分享(xiǎng)各地五一大消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现(xiàn)活(huó)力，在(zài)政策持(chí)续(xù)引导扩(kuò)内需(xū)下(xià)，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社(shè)交场(chǎng)景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美(měi)团(tuán)、大众点评的(de)统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于国(guó)内热度城(chéng)市第三(sān)。小(xiǎo)红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待(dài)游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司(sī)旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷(shuā)新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了(le)今(jīn)年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广(guǎng)场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店(diàn)人(rén)数(shù)达6万人(rén)次。4月30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱万平在电话(huà)会上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午(wǔ)，朱万(wàn)平再次(cì)以游客身(shēn)份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今天还是(shì)能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的话，建议今(jīn)天不要(yào)买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体(tǐ)验比较好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这(zhè)类景(jǐng)点(diǎn)契(qì)合消(xiāo)费者（的(de)心理(lǐ)预期），比如去大(dà)熊猫(māo)基地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可以看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域(yù)同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一(yī)小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供约2.2万张(z张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗hāng)门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票(piào)，景区附(fù)近(jìn)仍聚集(jí)大量游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠(kào)公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)（3001张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗44.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期(qī)临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两(liǎng)天(tiān)16场次(cì)的纪录(lù)，因(yīn)此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投资者把一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情(qíng)况(kuàng)的重要参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我觉得已达到了(le)（恢(huī)复(fù)）预期，与往(wǎng)年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的(de)私家车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市中心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安(ān)路步行街，我前后左右半(bàn)米内(nèi)都是(shì)人，部(bù)分狭窄的(de)通道(dào)更需要排队(duì)通过(guò)，晚饭左右时间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人(rén)却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人(rén)流分布(bù)非(fēi)常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游客们的消(xiāo)费(fèi)目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更(gèng)改计划，导致如此巨(jù)大的(de)人流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多(duō)的(de)商家(jiā)面对(duì)的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧(shāo)烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社记(jì)者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门(mén)的(de)城市(shì)，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不(bù)主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成(chéng)了(le)清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的(de)店(diàn)铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序(xù)，还贴(tiē)满(mǎn)了(le)街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大(dà)时，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示(shì)从当地(dì)公务员处了(le)解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能(néng)带(dài)动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不(b张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗ù)通，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的客(kè)流(liú)量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波(bō)又一波(bō)的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与(yǔ)经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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