财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假期(qī)文(wén)旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联(lián)合开展“五一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议，由(yóu)上海证券研究(jiū)所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博(bó)的财联社记者分享(xiǎng)各地五一(yī)大(dà)消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具有较(jiào)强(qiáng)的(de)恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居民收入(rù)提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点评的统计数(shù)据，网红城市(shì)长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳(nà)入(rù)假日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文(wén)旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责(zé)人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到(dào)，各商业(yè)网点(diǎn)消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一(yī)商圈(quān)也(yě)迎来了今年以来(lái)的客(kè)流(liú)高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到店人(rén)数达6万人(rén)次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了(le)4月29日文(wén)和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年(nián)同期增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消(xiāo)费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名来(lái)自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和(hé)花花(huā)合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)就进(jìn)行了限流(liú)，只是(shì)提前7天进(jìn)行线上放(fàng)票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地(dì)目前能(néng)够(gòu)承(chéng)受的(de)极(jí)限。

　　4月(yuè)30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就发布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日(rì)）的(de)票已售完，五一(yī)假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思万平(píng)再(zài)次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多(duō)，如(rú)果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合(hé)消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期(qī)），比如(rú)去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就(jiù)只需(xū)要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接(jiē)待(dài)5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月(yuè)30日达(dá)到峰(fēng)值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据(jù)强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当(dāng)日门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前(qián)后车(chē)门站。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其(qí)他(tā)主(zhǔ)要(yào)景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系(xì)统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近，演(yǎn)出场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预计演出场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门(mén)票(piào)早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入(rù)的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时(shí)节(jié)假(jiǎ)日(rì)很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道(dào)延安路(lù)步行街，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内都是(shì)人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的(de)通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还(hái)因为(wèi)人流量太(tài)多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心(xīn)，小(xiǎo)到(dào)各(gè)家餐(cān)馆，人流量分(fēn)布都严(yán)重(zhòng)分化，“二八(bā)效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长(zhǎng)龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市(shì)中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游客们(men)的消费目(mù)的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计(jì)划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大的(de)人流量实际(jì)集中造福了(le)少数商家，相当(dāng)多的(de)商家面对(duì)的(de)是(shì)门(mén)前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热(rè)度增(zēng)长最(zuì)快的(de)是(shì)新(xīn)近走红的山东淄(zī)博(亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思bó)。”同程旅行相(xiāng)关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄(zī)博(bó)市政府(fǔ)在短时间(jiān)内(nèi)做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，将当地有名号的(de)店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷(xiàng)尾(wěi)。在(zài)旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市(shì)政府还对(duì)物价波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时(shí)，一(yī)直有派人(rén)驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一(yī)顿山东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能(néng)带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很近的(de)城市，也(yě)是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰山(shān)的客流(liú)量也(yě)在今(jīn)年达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭(guō)乐(lè)春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从业者共(gòng)同努力。”

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