很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比下降(j中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜iàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售，无(wú)法中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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