财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热(rè)度不(bù)减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文(wén)化(huà)和旅(lǚ)游部数(shù)据(jù)中心测算，全国国(guó)内旅游出游合(hé)计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活(huó)半径(jìng)已重(zhòng)现活力，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩(kuò)内(nèi)需下(xià)，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消(xiāo)费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业(yè)扩(kuò)大和居民收入提(tí)升预期(qī)，社交场景全(quán)面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让(ràng)游客(kè)融于(yú)市(shì)中心，集(jí)中在五(wǔ)一(yī)广场方圆两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的(de)统计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊(dù)城市第(dì)三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待(dài)住(zhù)宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间(jiān)共(gòng)接(jiē)待(dài)游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开园(yuán)单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各(gè)商业(yè)网(wǎng)点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心(xīn)区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信(xìn)广场总客流为(wèi)10万+人次(cì)，同比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日(rì)客(kè)流比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李(lǐ)拥军从(cóng)相关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对(duì)比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去(qù)年同(tóng)期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消(xiāo)费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联(lián)社记者，自(zì)己戴了四个(gè)大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看花花的(de)地(dì)方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)了(le)解到，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)就进(jìn)行了限流，只是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这(zhè)基(jī)本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再(zài)次以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是(shì)能(néng)买到票。但如(rú)果是本(běn)地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一(yī)天，但园区(qū)内(nèi)人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元(yuán)就(jiù)可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网(wǎng)红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一(yī)小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营(yíng)业额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰(fēng)塔(tǎ)的门霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日(rì)下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠(kào)公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前(qián)后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅(fú)增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次实际(jì)达(dá)到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋(qū)势，预(yù)计(jì)演(yǎn)出场次(cì)不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周(zhōu)，杭(háng)州的宋城(chéng)千古情就(jiù)有(yǒu)连续(xù)两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年(nián)宋(sòng)城(chéng)演艺恢(huī)复情况的(de)重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复(fù)）预(yù)期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景(jǐng)区配套(tào)配套停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找停(tíng)车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平(píng)时(shí)节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到(dào)市中(zhōng)心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部(bù)分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排队(duì)通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购(gòu)物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非常(cháng)不(bù)均(jūn)匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常(cháng)明(míng)确(què)，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划(huà)，导(dǎo)致如此巨大的人流量实(shí)际集中造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度(dù)增(zēng)长最(zuì)快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也告诉财联社(shè)记(jì)者，往(wǎng)年淄博(bó)可(kě)以说是相对(duì)冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地(dì)了(le)解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通(tōng)了(le)线上商场(chǎng)。该服(fú)务(wù)型(xíng)小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当地(dì)政(zhèng)法(fǎ)部门人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还(hái)对(duì)物价波(bō)动进行了控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围(wéi)都很好，周边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动(dòng)，除了必(bì)要业务外(wài)，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一(yī)波(bō)的高峰。许多城(chéng)市(shì)希望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共同(tóng)努力(lì)。”

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