既(jì)是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了(le)应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的(de)数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重示(shì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次(cì)成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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