Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的(de)一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多(duō)样化(huà)的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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