很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度42周是几个月，42周是几个月保质期达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸(42周是几个月，42周是几个月保质期bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气42周是几个月，42周是几个月保质期在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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