很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iP东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗hone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元(y东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗uán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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