今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也(yě)会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了(le)什(shén)么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程)器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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