整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果教师一年的工作日有多少天，一年有多少周汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案。

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