今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视(shì)频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试(shì)的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书(sh乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字ū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带来更多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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