今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地(dì)时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确)练营预热。

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