“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了(le)对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

抓蚯蚓真的能赚钱吗　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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